貼近觀眾需求傳播主流文化(網絡文藝趨勢觀察④)

作者:华美注册-华美登陆-华美平台浏览次数:发布时间:2020-10-20 20:40
【内容提要】圖分別為網絡紀錄片《風味人間》《了不起的匠人》劇照。制圖:蔡華偉核心閱讀網絡自制紀錄片通常節奏明快、信息密集、娛樂性強、重視視聽體驗,在互動性、整合性

圖分別為網絡紀錄片《風味人間》《了不起的匠人》劇照。制圖:蔡華偉

核心閱讀

網絡自制紀錄片通常節奏明快、信息密集、娛樂性強、重視視聽體驗,在互動性、整合性、易分享、可遷移性等方面和傳統紀錄片有明顯區分

工業化是紀錄片發展重要方向。需建立專業化、標准化規范和可復制、可持續生產模式,以形成規模化發展

隨著生活水平不斷提高,人們對文化產品的質量、品位等要求也逐漸提高。網絡自制紀錄片應當適應這一社會需求,創作出更加豐富多元的優秀作品,讓觀眾看見生命和文化的豐富多彩,傳遞人類優秀文明成果

近幾年來,一度小眾化的紀錄片多次掀起收視熱潮。《舌尖上的中國》系列成為人們街談巷議的熱點話題,《我在故宮修文物》《如果國寶會說話》等將曾經藏在深宮的文物打造成備受追捧的“網紅”。細細觀察紀錄片變成“現象級”作品的過程,互聯網傳播功不可沒。如果說在電視、影院收看紀錄片是個人行為,那麼在網絡上邊觀看邊發彈幕評論,就像身處一場熱鬧派對一樣具有參與感、社交性。網絡為紀錄片開辟出一條新的傳播渠道,讓更多年輕人關注紀錄片、喜愛紀錄片。

隨著視頻網站對紀錄片產品內容的不斷介入,網站不甘心隻做“二傳手”。2018年以來,《風味人間》《人生一串》《他鄉的童年》等一批網絡自制紀錄片引發社會關注。真實的生活影像呈現出獨特的趣味和風情,讓觀眾耳目一新。互聯網為紀錄片傳播提供平台,也為生產提供創新迭代的驅動力。網絡紀錄片給紀錄片產業升級帶來新機遇,在美學、產業和文化等多個維度深刻改變紀錄片發展格局。

更貼近互聯網接受習慣和內容需求

互聯網與紀錄片的結合是近十年的事情。網絡自制紀錄片脫胎於電視紀錄片:網絡平台最初的紀錄片絕大部分來源於電視台,而網絡紀錄片的創作人員也大多來自電視媒體。隨著《舌尖上的中國》和《我在故宮修文物》等作品的熱播,大眾對優秀紀錄片的需求不斷增加,網絡平台越發重視紀錄片這一藝術類型,開始按照互聯網傳播邏輯自制內容。

網絡自制紀錄片的制作手法更貼合互聯網用戶接受習慣。為適應碎片化、移動化的傳播場景,網絡自制紀錄片通常節奏明快、信息密集、娛樂性強、重視視聽體驗,在互動性、整合性、易分享、可遷移性等方面和傳統紀錄片有明顯區分。“天下武功,唯快不破”成為很多網絡紀錄片的制勝法寶。比如網絡自制紀錄片《風味中國》《人生一串》,影片人物眾多,故事密集,拋棄了傳統的戲劇化結構,敘事動力不再是人物動機和跌宕起伏的劇情,而是採用板塊式結構,不斷輸出高密度信息,即便沒有強烈的戲劇沖突,依然可以持續吸引觀眾注意力。許多網絡紀錄片在畫面呈現上追求視覺奇觀,大量使用微距鏡頭放大細節,充分調動觀眾感官﹔注重用聲音突出現場氛圍,《人生一串》《他鄉的童年》甚至放棄專業配音人員而由導演自己解說,讓作品更具個性。

互聯網改變紀錄片創作模式。紀錄片創作者、受眾和文本之間的邊界變得模糊,文本及文本的創造過程越來越開放。網絡大數據可用於選題創意,受眾反饋能夠參與創作過程。《風味人間》上線后,平台根據網友意見即時調整后續播出時間和內容。

互聯網與紀錄片結合,讓紀錄片形態得以拓展,不僅出現時長更短的“微紀錄片”,而且與其他視聽節目產生更多融合。各大視頻平台不囿於傳統紀錄片范疇,紛紛採取“泛紀錄化”制作策略,將紀錄片與其他類型,如綜藝、真人秀、訪談和旅行節目相結合。嗶哩嗶哩出品的《歷史那些事》將真實歷史故事與說唱、劇場、漫畫等形式相結合,讓紀實節目更加貼近廣大受眾。

除了開拓新的疆域,網絡紀錄片創作吸引許多年輕制作人加入,這些年輕制作人通過網絡紀錄片探索世界,並力求個性化呈現,給紀錄片行業帶來生機。

建立工業規范,才能實現迭代升級

如今,紀錄片是檔案和文藝作品,也是文化產品。網絡紀錄片盈利模式更加多元,產值在紀錄片產業中佔比越來越高。

從數量上看,當前網絡自制紀錄片遠遠少於傳統紀錄片,但傳播效果、觀眾反饋不俗。眾多視頻平台都深度參與到紀實內容領域,資源和資金投入也逐年增加。當前網絡紀錄片盈利方式主要是廣告IP授權、版權售賣、付費觀看和衍生品開發等,靈活的商業模式有利於挖掘紀錄片的長尾收益。

從運營角度來看,網絡平台通常採用精品化、品牌化策略,策劃具有持續開發空間的選題,將其打造成品牌IP以實現價值最大化。近年來,美食、非遺和國寶等題材類型長盛不衰,“風味”系列、“了不起”系列和兩季《人生一串》等,走的都是IP品牌化路線。

工業化是紀錄片發展重要方向。需建立專業化、標准化規范和可復制、可持續生產模式,以形成規模化發展。經過數十年時間發展,中國紀錄片產業鏈初步形成,但和知名國際品牌相比,國產紀錄片工業化程度依然不高,隻有一些大項目能夠細分工種,實現高度專業化的分工協作。大部分紀錄片還保持著“作坊式”生產,這種現象嚴重影響節目品質、市場銷售、生產規模和海內外傳播。隻有建立好工業規范,提升工業化生產水平,中國紀錄片產業才能實現迭代升級。網絡紀錄片在工業化生產方面也在積極探索。《風味人間》從制作到播出歷時兩年,前期調研、中期拍攝和后期制作時間各佔1/3,制作團隊和運營團隊相輔相成,分工精細,其創作模式走在國產紀錄片前沿。

挖掘網絡特性,矢志創新,滿足觀眾新需求

網絡自制紀錄片正逐漸成為主流文化的重要傳播陣地。近四五年來,主旋律題材不斷增加,網絡平台圍繞改革開放40周年、新中國成立70周年、脫貧攻堅戰等主題,與傳統媒體聯手同步,積極承擔弘揚社會主義核心價值觀的責任,例如騰訊視頻2018年推出展現中國改革開放40年變化的《我們身邊的四十個細節》。芒果TV、優酷、愛奇藝和騰訊視頻4家視頻網站,在國家廣電總局指導下,聯合出品11集微紀錄片《見証初心和使命的“十一書”》,標志著網絡紀錄片將在主流文化宣傳方面發揮更大作用。

隨著中國在國際上影響力越來越大,越來越多外國人希望能夠了解中國的歷史和當下,網絡紀錄片成為向世界展示中國的窗口。節目策劃伊始,網絡紀錄片就有意增強國際傳播意識,不僅引進國際制作人才提升作品質量,更擴大視野,面向世界講述好故事。《風味人間》的美食版圖已經拓展到世界范圍,國際美食內容佔據1/3篇幅。“風味”系列之《風味原產地·潮汕》2019年2月在國外某流媒體網站同步全球190個國家和地區上線,這也是該網站採購的第一部完全由中國團隊制作的紀錄片,收獲大量好評。




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